(Timp estimat pentru citirea acestui articol: 1 min)
ACTUALIZARE
Evident, campania a cîştigat locul doi la Golden Drum.
Este de mult timp clar că publicitatea românească nu are idei originale. Practic, nici nu stă în caracterul poporului nostru să creeze. Creaţia asta este apanajul unor culturi ceva mai dezvoltate decît a noastră. Dar pentru că „trebuie să mănîncă şi gura noastră”, noi facem un lucru care a fost perfecţionat de-a lungul timpului: copiem, tată!
Cazul
Saatchi&Saatchi România a văzut pe net poze cu o pasăre moartă, în stomacul căreia se văd deşeuri din plastic. „Hm, ar fi bună poza de o campanie”, a spus directorul de creaţie, plictisit de enormul salariu pe care nu-l poate cheltui pe tot în România nici dacă ar da la săraci. Zis şi făcut, execuţie, publicare, participat la concursuri. De unde să ştie ei că mai există o campanie asemănătoare, bazată pe aceeaşi imagine, desfăşurată de TBWA Africa de Sud? Doar nu stau ei să facă documentare, ei sunt ocupaţi cu încasarea facturilor de la clienţi! Povestea e veche, de aia pare cunoscută.
Şi-mi aduc aminte…
De campania de rebranding a lui Ursus. În acest caz, Papaya a copiat o campanie a lui Mercedes, deci a ţintit sus. Nu spun că reclama celor de la Mercedes este nemaipomenită (în fond, ce să mai comunici despre un brand bazat, spui platitudini şi mergi mai departe!), dar prea seamănă băutorul de Ursus cu proprietarul Mercedes-ului. Ia uite aici toată istoria.
Ce să zic… Să copiaţi bine şi să încasaţi enorm!
”Este de mult timp clar că publicitatea românească nu are idei originale. Practic, nici nu stă în caracterul poporului nostru să creeze. ” –
Nu vad vreun argument in asta. S-au castigat si premii pe bune, s-au castigat si premii pe plagiat..din pacate (a se vedea faimoasa executie ghost de Cannes inspirata din A Night at the Museum). Totusi, afirmatia este extrema si sunt destule contraexemple :)
Ads of the World e o sursa buna pentru a verifica originalitatea unei idei.
Poate părea dur, dar îmi asum afirmaţia. Nu mă refeream numai la publicitate. Nu mai văd creaţie originală în ţara mea. Excepţiile confirmă regula, epigonii nu contează.
Creatia exista la nivelul autorilor, fie ca-i vorba de literatura, publicitate sau jurnalism.
Din pacate, pentru a o numi cu-adevarat originala si pentru a fi cu-adevarat creatie, trebuie sa aiba un public, sa poata fi recunoscuta si apreciata de cineva capabil sa faca asta in context. Intr-o societate dominata de surogat si de replici ieftine, iti e efctiv frica sa fii altfel. Se cunosc destule cazuri de aruncat masiv cu rahat in cei care au indraznit sa iasa din tipar.
Ştire pe IQads.ro
Creatie originala exista, fara indoiala. Problema e proportia ei in marea de „original replica” si facaturi, dar si proportia ei printre „original replica” promovate.